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谷歌現在可以讓消費者使用AR虛擬試妝以及從影響者視頻中購物

Annie Liu  ? 

原標題:谷歌現在可以讓消費者使用AR虛擬試妝以及從影響者視頻中購物

如果你曾經使用過 Snapchat 或 Instagram 的濾鏡,你就會知道,AR(增強現實)流行用例之一是虛擬化妝,來虛擬試用不同顏色的口紅或眼影。今天,谷歌也在進入這個領域,在谷歌搜索上推出了一個 AR 驅動的化妝品試戴體驗。該公司正在與歐萊雅、雅詩蘭黛、MAC 化妝品、Black Opal 和夏洛特-蒂爾伯里等頂級品牌合作,讓消費者在移動設備上使用前置攝像頭,在一系列不同膚色的模特身上甚至在自己身上試妝色調。

谷歌在為美妝品牌提供 AR 技術的數據合作伙伴 ModiFace 和流行的 YouCam Makeup 應用和其他 AR 美妝技術的制造商 Perfect Corp 的幫助下創建了這項新功能?,F在,當消費者在谷歌上搜索某款口紅或眼影產品時,比如歐萊雅的 Infallible Paints 金屬色眼影,他們會在搜索結果的頂部遇到虛擬試用購物體驗。在這里,他們可以點擊代表不同膚色的模特照片,以幫助比較色調并找到適合自己的產品。

要想在自己身上看到產品,另一個新的選項可以讓你用手機的攝像頭來實現。在這個界面中,各種色調顯示在相機界面底部,供你選擇,就像社交媒體過濾器提供的一樣。這種體驗類似于 YouTube 去年推出的試妝 AR 功能。它的目的是將消費者與品牌聯系起來,以達到銷售的目的,這是它對在線購物的整體投資的一部分,當然也是其更廣泛的在線廣告業務的一部分。

不過,AR 試穿體驗本身并不被認為是一種廣告形式,谷歌告訴我們,參與的品牌并沒有向谷歌支付費用來成為該功能的一部分。相反,這是谷歌向更多零售商開放 Google Shopping 目的地舉措的延續。過去幾年,Shopping 標簽一直僅限于付費產品列表。但今年早些時候,谷歌宣布將使 Shopping 標簽上的大部分零售列表免費。

此舉正值零售商的關鍵時刻,由于疫情導致實體零售店關閉,零售商的業務受到了很大影響。但谷歌做出這一轉變并非出于利他主義的原因?,F實情況是,將 Shopping 限制為付費廣告,谷歌的 Shopping 搜索結果也受到了限制。它們還經常導致商品缺貨或存在其他數據質量問題。與此同時,亞馬遜正在加大廣告業務的力度,有可能會削減谷歌的廣告收入。

另外,如今許多年輕消費者根本不在谷歌上購物。他們一直從社交媒體上了解產品,然后通過直接鏈接點擊零售商進行購買,甚至不離開應用就直接在 Facebook 或 Instagram 等社交平臺上進行交易。

今天,谷歌也進入了這個由影響者驅動的購物市場。除了 AR 試穿之外,谷歌現在還將展示來自美容、服裝和家居、花園愛好者和專家的推薦,他們將在谷歌購物找到的視頻中談論他們最喜歡的產品。例如,你可以聽到專業化妝師 Jonet 講述化妝造型或 Homesick Candles 的節日禮物。

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