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同樣都是“游戲盒子”  為什么Roblox在iOS平臺不受限制?

微微一笑很傾城  ? 

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自 10 月 1 日以來,游戲集成平臺 Roblox 曾九次登上美國 iOS 暢銷榜榜首。Roblox 主要通過向用戶出售游戲貨幣 Robux 來實現變現,而作為平臺“硬通貨”的 Robux 也通用于 Roblox 平臺上的所有游戲。

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Roblox 自 10 月 1 日以來美國 iOS 暢銷榜上的排名變化 | App Annie

雖然 Robux 可以在任意設備平臺上購買,但在不同平臺之間卻存在價格差異。下圖是 Roblox 在 iOS(下圖左)和網頁版(下圖右)商店中提供的 Robux 套餐價目表。

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從上圖可以看到,Robux 在 iOS 系統上僅有一款月度訂閱套餐,價格為每月 4.99 美元(約合人民幣 32.8 元),套餐內含 450 個 Robux。不過在網頁版商店上,玩家既可以用 4.99 美元購買月度套餐,也可以一次性購買 400 個 Robux。

網頁版商店內第二便宜的套餐價格是每月 9.99 美元(約合人民幣 65.7 元),這也是 iOS 商店內最貴的 Robux 套餐價格。

兩版商店之間最大的區別在于,網頁版 Roblox 商店還提供了幾種更高價位的套餐。這些套餐的性價比高于 iOS 店面內的套餐版本,每一美元所能購得的 Robux 數量也更多。

之所以會出現這樣的定價差異,是因為網頁端提供的套餐價格不包含任何移動平臺抽成。此外,即便玩家在購買套餐后選擇在 iOS 或安卓應用內進行兌換,也無需繳納額外費用。

也就是說,作為一款跨平臺產品,雖然 Roblox 的總營收在 iOS 暢銷榜上排名第一,但它的網頁版套餐卻比 iOS 版更劃算。這顯然讓蘋果陷入了不利的境地。不過這還不是 Roblox 最令人困惑的地方,真正的問題在于——移動版 Roblox 一直都集成了大量游戲,然而它卻可以在 iOS 系統上不受限制地運營。

在今年 9 月,Apple 針對 iOS 系統上的游戲集成平臺(Game Streaming,即所謂的“游戲盒子”)服務制定了嚴格且繁瑣的新規則,此前該類服務被禁止在 iOS 系統上運營。iOS 的新條例表示,“游戲盒子”如果要想在 iOS 系統上線,那么該服務所涉及的每款游戲都要上線一款具有基本功能的iOS獨立應用,而且這些應用還要能夠在 App Store 上下載,如下圖所示。

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從本質上講,Roblox 無疑是一款“游戲盒子”。點擊 Roblox 應用界面中的任何一款游戲圖標,就可以立即啟動該游戲,玩家不需要在 iOS 系統上安裝并打開另一個應用程序。也就是說,Roblox 向用戶提供了一系列可以在 Roblox 應用內啟動的游戲,而不需要下載任何額外內容。

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為什么 Roblox 就可以能夠規避蘋果的相關規定,在 iOS 系統上提供多種游戲呢?

這一問題與 iOS 平臺上的所謂“閱讀器應用規則”(Reader App Rule)有關。實際上,Roblox 被蘋果歸類為“閱讀器應用”(Reader App),這類應用并不受 iOS 平臺內購規則的限制;因此 Roblox 可以在網頁版商店中提供性價比更高的 Robux 套餐,以規避蘋果的 30% 抽成。

不過,Roblox 用戶實際上“閱讀”的是交互性游戲內容,它不屬于蘋果閱讀器應用條款中所提到的任何內容類型,例如書籍、音頻、音樂和視頻等。

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蘋果“閱讀器應用規則”中對應用內容的界定 | Apple

因此更重要的問題也就隨之引出,那就是 Roblox 為什么會被蘋果認定成“閱讀器應用”,而 Stadia 和 Project xCloud 就無法照此歸類。事實上,這也是多種因素共同作用的結果。

一、Google 和 Microsoft 等公司的“游戲盒子”有一個共同的特點,那就是所提供的游戲都有相對應的獨立應用,這些游戲也可以在 App Store 上單獨下載。相比之下,Roblox 平臺上的游戲只能在 Roblox 應用內啟動,因此并不符合蘋果對“游戲盒子”的定義;

二、雖然 Roblox 卻一直鼓勵用戶在網頁版商店購買 Robux,以享受更高的性價比;但 Roblox 也在 iOS 應用內提供了內購選項;

三、Roblox 經常成為 iOS 應用暢銷榜榜首,對 App Store 的內購抽成收入貢獻顯著;

在以上三大因素中,第三點實際上最為重要。由于應用內容廣受歡迎,因此應用本身與商店平臺之間的依從關系也會發生扭轉。如果 Roblox 由于規避抽成政策就被蘋果下架,那么在長遠周期看來,損失更大的反而是蘋果。

就長遠角度來看,應用與商店平臺之間的這種關系變化將對蘋果造成顯著影響。Roblox 的存在,已經讓蘋果的游戲集成服務新規和過去的閱讀器應用條款之間產生了矛盾。在日益嚴格的監管審查之下,蘋果也需要對商店抽成政策進行更為徹底的更新,來解釋 Roblox 為何可以安然規避抽成規則等問題。

本文編譯自 Why is Roblox allowed to stream games on iOS?

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:游戲


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